近日，黄州“好支书”吴劲松的感人事迹实现人民日报、新华社客户端等央级平台同天重磅刊发，取得了全网综合热度超千万次、点赞量超20万、留言超10万条的传播效果。一位默默无闻的村支书，为何能引发如此广泛的共鸣？其背后的宣传实践，为我们做好新时代基层典型宣传工作提供了深刻的启示。

做好典型宣传，首在守实求真。新闻宣传不是无源之水，基层典型的生命力，全在于一个“真”字。有人曾将典型宣传视作“务虚”工作，但黄州的实践表明，唯有“实做”方能“见效”。在宣传吴劲松的过程中，摒弃了“造典型”的功利思维，拒绝“摆拍式”的表面文章。记者深入田间地头，用脚步丈量出防汛抢险40天吃住在堤上的坚守，用笔墨记录下500多名村民含泪送别的真情。正是因为村民那句“除了没有生我，该做的他都做了”的口碑过硬，才让这位村支书的形象褪去“符号化”标签，变得可亲可感。

做好典型宣传，贵在守正创新。既要守住精神内核，也要创新表达方式，以“融”提质才能让基层典型突破圈层。吴劲松宣传的成功，在于精准把握了不同平台的传播逻辑。在“守正”上，牢牢抓住“扎根乡土、实干担当”这一精神内核，让所有宣传都围绕初心使命展开；在“创新”上，针对党媒撰写深度通讯彰显主流价值，针对新媒体捕捉“含泪送别”“丰收场景”等鲜活画面，制作短视频实现轻量化传播。从深度文稿到短视频，从官媒报道到朋友圈刷屏，正是这种多元化的融媒表达，让典型事迹既符合主流价值导向，又贴合百姓的阅读习惯，让基层典型的故事真正“飞入寻常百姓家”。

做好典型宣传，胜在统筹联动。基层典型要走向全国，靠的不是单打独斗，而是上下贯通、内外协同，以“合”聚力方能让典型形成声势。吴劲松的宣传不是一次偶然的爆款，而是一场精心策划的系统工程。从横向看，宣传、融媒体等部门统筹协调，形成集纳报道矩阵；从纵向看，省市区三级媒体梯次发布、逐步升温，为央媒刊发做好铺垫。更重要的是，通过整理完备的新闻素材包，让上级媒体“拿来就能用”，大大提升了对接效率。这种打破壁垒、整合资源的“攥指成拳”，最终形成了全网刷屏的声势。

基层天地广，榜样力量大。吴劲松的宣传实践告诉我们，做好典型宣传没有捷径。它需要我们用真心去挖掘有温度的真人真事，用匠心去打磨有品质的新闻作品，用齐心去凝聚有力量的传播矩阵。让更多的“吴劲松”被看见，让榜样的精神照亮初心之路，我们的宣传工作才能不负时代，不负人民。

文 稿：付海洋

编 辑：廖芊

初 审：余红升

终 审：尹宏伟