基层典型是时代精神的鲜活载体，是扎根群众的榜样标杆。黄州“好支书”吴劲松先进典型宣传推介工作，以务实的作风、创新的方法、联动的合力，让一位基层村支书的感人事迹传遍荆楚、响彻全网，更实现了基层典型宣传登上人民日报、新华社微信公众号同天重磅刊发的突破。此次宣传实践，不仅让吴劲松“扎根乡土、为民服务、实干担当、无私奉献”的精神内核深入人心，更为新时代基层典型宣传工作提供了可借鉴、可推广的实践样本，诠释了做好典型宣传工作的核心要义与路径方法。
做好新时代基层典型宣传，首在守实求真，以“真”立基方能让典型深入人心。新闻宣传从来不是无源之水、无本之木，基层典型的生命力，更在于真实的事迹、真挚的情感、真切的口碑。有人将新闻宣传视作“务虚”工作，但黄州的实践证明，所谓“虚功”，唯有实做方能见实效。宣传吴劲松，从一开始便确立了“把真事讲真、把好人说好”的原则，摒弃“造典型”的功利思维，拒绝“高大上”的空话套话与“摆拍式”的表面文章。省市区各级媒体记者深入外岭村蹲点采访，田间地头话产业、村委塆院谈变化、家属身边忆往事，用脚步丈量初心，用笔墨记录真情，挖掘出吴劲松防汛抢险40天吃住在堤上、攻坚完成3460亩土地流转、带领村集体收入从10万元增长至58万元、带病坚守岗位直至离世、500多名村民自发含泪送别等一系列不加修饰、不事拔高的真人真事。这些扎根基层的点滴实践，成为典型宣传最核心、最动人的素材，也让吴劲松的形象褪去“符号化”标签，变得有血有肉、可亲可感。正是因为事迹过硬、口碑过硬、精神过硬，典型宣传才有了坚实的根基，也让“冲击中央主流媒体”的目标有了十足的底气。这启示我们，做好基层典型宣传，必须坚守新闻本源，以真心换真情，以实干挖实料，不驰于空想，不骛于虚声，让每一个典型形象都立得住、传得开、留得下。
做好新时代基层典型宣传，贵在守正创新，以“融”提质方能让典型走出基层。典型宣传既要坚守核心价值，更要适应传播规律；既要守住真实底线，更要创新表达形式，唯有守正与创新并举，才能让基层典型跨越地域与圈层，引发广泛共情。黄州在吴劲松典型宣传中，牢牢把握“扎根乡土、为民服务、实干担当、无私奉献”四大核心精神，让所有宣传作品都围绕精神内核展开，用村民的原话勾勒人物形象，用具体的事迹诠释初心使命，“有他在，我们心里就有底”“除了没有生我，该做的他都做了”，这些朴实的话语成为最动人的表达，让典型形象直抵人心。在守正的基础上，黄州精准把握不同媒体平台的传播特点，打造多元化融媒产品，实现精准传播、有效覆盖：针对党媒平台，撰写深度通讯稿，完整还原吴劲松26年扎根基层的奋斗历程，彰显主流价值；针对微信公众号、短视频等新媒体平台，捕捉含泪送别、丰收场景、大堤值守等鲜活画面，搭配朴实旁白，让宣传内容接地气、易传播；针对中央媒体选稿标准，反复打磨稿件、核对信息，连夜推出短视频与推文，让核心事迹精准触达央媒视野。从深度文稿到短视频，从官媒报道到新媒体传播，黄州以多元的产品形态、鲜活的表达形式，让吴劲松的事迹既符合主流价值导向，又贴合百姓视野需求，为典型宣传的跨平台传播打下坚实基础。这正是新时代典型宣传的关键所在：守正，守住的是典型的精神内核与新闻的真实底线；创新，创的是传播的形式与表达的方式，唯有二者结合，才能让基层典型的故事被更多人看见、听见、记住。
做好新时代基层典型宣传，胜在统筹联动，以“合”聚力方能让典型形成声势。基层典型要走出基层、走向全国，靠的从来不是单打独斗，而是上下贯通、内外协同、攥指成拳的强大合力。黄州吴劲松典型宣传的成功，正是上下联动、统筹协作的生动体现。从顶层统筹来看，黄州区委宣传部全程牵头，将每一项工作、每一个环节落到实处，第一时间向上级宣传部门汇报事迹、争取支持，将其纳入省、市重点宣传选题，借助上级渠道对接央媒资源，并精心整理包含通稿、文件、图片、音视频的新闻素材包，让央媒记者“拿来就能用、一看就能推”，大幅提升对接效率。从内部整合来看，统筹区融媒体中心做好综合集纳报道，启动网宣一级响应机制，调度全区官方新媒体平台同步转载，号召党员干部群众进群入圈转发推介，在区内营造起“学习好支书、致敬好支书”的浓厚舆论氛围。从外部联动来看，有序对接省级媒体梯次发布、逐步升温，为央媒刊发做好铺垫、聚势造势，黄州区委宣传部更是反复沟通协调，全天候对接央媒对接环节，以坚韧的态度推动目标实现。正是这种上下一心、内外协同、全力以赴的工作格局，让吴劲松的典型宣传形成了强大的传播声势，最终实现人民日报、新华社同天发声，全网综合热度超千万次、点赞量超20万、留言超10万条的传播效果。这充分说明，新时代典型宣传工作是一项系统工程，唯有打破壁垒、整合资源，凝聚起上下联动、左右协同的强大合力，才能让典型的声音传得更响、更远。
吴劲松的典型宣传实践，是新时代基层典型宣传工作的一次成功探索，其背后蕴含的道理朴素而深刻：做好典型宣传，没有捷径可走。唯有走进群众、贴近一线，才能挖到有温度、有力量的真故事；唯有统筹资源、上下联动，才能形成同频共振、全网刷屏的大声量；唯有接地气、有真情，才能让典型形象深入人心、精神力量代代相传。
基层天地广，榜样力量大。在新时代的征程上，基层一线从来不缺坚守初心、实干担当的先进典型，缺的是发现典型、挖掘典型、宣传典型的用心与用力。黄州的实践带给我们启示：以真为基、以新为翼、以合为力，用心用情采访每一个故事，静下心来打磨每一件作品，攥指拳头发起每一次传播，让更多基层典型的精神光芒被看见、被传递，让榜样的力量成为激励广大基层干部群众奋进新征程、建功新时代的不竭动力，让初心之路在榜样的照亮下，越走越宽、越走越实。
（通讯员付海洋）
